TỔNG QUAN CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ Ý ĐỊNH SỬ DỤNG PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI CỦA NÔNG DÂN TRẺ TRONG TIÊU THỤ NÔNG PHẨM

Ngày nhận bài: 27-06-2025

Ngày duyệt đăng: 03-12-2025

Ngày xuất bản: 24-12-2025

DOI: https://doi.org/10.31817/tckhnnvn.2025.23.12.13

Lượt xem

42

Download

39

Cách trích dẫn:

Hương, Đào. (2025). TỔNG QUAN CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ Ý ĐỊNH SỬ DỤNG PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI CỦA NÔNG DÂN TRẺ TRONG TIÊU THỤ NÔNG PHẨM. Tạp Chí Khoa học Nông nghiệp Việt Nam, 23(12), 1697–1707. https://doi.org/10.31817/tckhnnvn.2025.23.12.13

TỔNG QUAN CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VỀ Ý ĐỊNH SỬ DỤNG PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI CỦA NÔNG DÂN TRẺ TRONG TIÊU THỤ NÔNG PHẨM

Đào Thị Hương (*) 1

  • Tác giả liên hệ: [email protected]
  • 1 Trường Đại học Kinh tế và Quản trị kinh doanh, Đại học Thái Nguyên

    • Từ khóa

    Ý định, truyền thông xã hội, phương tiện truyền thông xã hội, nông dân trẻ, tiêu thụ, nông phẩm

    Tóm tắt


    Bài viết thảo luận một số vấn đề lý thuyết và mô hình nghiên cứu về ý định sử dụng phương tiên truyền thông trong tiêu thụ nông phẩm của nông dân trẻ trước bối cảnh chuyển đổi số mạnh mẽ hiện nay. Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích tổng quan các tài liệu khoa học nhằm làm rõ khái niệm, các công cụ truyền thông xã hội, lý thuyết cơ bản và mô hình lý thuyết về ý định sử dụng phương tiên truyền thông trong tiêu thụ nông phẩm của nông dân trẻ. Tổng quan nghiên cứu cho thấy, nông dân trẻ là lực lượng có sứ mệnh rất quan trọng trong thúc đẩy phát triển ngành bền vững. Họ có thể tham gia vào một hoặc một số khâu hoặc toàn bộ các khâu như sản xuất, chế biến, tiêu thụ của quá trình sản xuất nông nghiệp nhằm gia tăng năng suất, chất lượng và thu nhập, bảo vệ môi trường bền vững, đồng thời giúp nâng cao sức cạnh tranh của nông phẩm trên thị trường trong nước và quốc tế; chủ động phòng tránh được những ảnh hưởng tiêu cực của dịch bệnh và biến đổi khí hậu. Trong thời gian tới, họ cần chủ động trong việc sử dụng ứng dụng chuyển đổi số trong khâu tiêu thụ sản phẩm nông phẩm cho địa phương.

    Tài liệu tham khảo

    Ajzen I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes. 50(2): 179-211. doi:10.1016/0749-5978(91)90020-T.

    Ayaz M., Ammad-Uddin M., Sharif Z., Mansour A. &Aggoune E.H.M. (2019). Internet-of-Things (IoT)-based smart agriculture: Toward making the fields talk. IEEE Access. 7: 129551-129583.

    Bandura A. & Locke E.A. (2003). Negative self-efficacy and goal effects revisited. Journal of Applied Psychology. 881: 87-99.

    Buabeng-Andoh C. & Baah C. (2020). Pre-service teachers’ intention to use learning management system: an integration of UTAUT and TAM. Interactive Technology and Smart Education.

    Chaffey D. & Ellis-Chadwick F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson Education.

    Chính phủ (2020). Quyết định số 749 QĐ-TTg ngày 03/06/2020 phê duyệt “Chương trình chuyển đổi số quốc gia đến năm 2025, định hướng đến năm 2030”.

    Chính phủ (2021). Quyết định số 124/QĐ-TTg ngày 19/01/2021 của Thủ tướng Chính phủ phê duyệt “Kế hoạch tổng thể phát triển kinh tế số và xã hội số đến năm 2025, định hướng đến năm 2030”.

    Chính phủ (2022). Quyết định số 150/QĐ-TTg ngày 28/01/2022 của Thủ tướng Chính phủ phê duyệt “Chiến lược phát triển nông nghiệp, nông thôn bền vững giai đoạn 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2050”.

    Chính phủ (2024). Văn bản số 381/VPCP-NN ngày 17/01/2024 về việc thực hiện các giải pháp hỗ trợ nông dân, phát triển nông nghiệp, kinh tế nông thôn bền vững.

    Davis F.D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly. pp. 319-340.

    Djourova N.P., Rodríguez Molina I., TorderaSantamatilde N. & Abate G. (2020). Self-efficacy and resilience: Mediating mechanisms in the relationship between the transformational leadership dimensions and well-being. Journal of Leadership & Organizational Studies. 27(3): 256-270.

    Engotoit B., Kituyi G.M. & Moya M.B. (2016). Influence of performance expectancy on commercial farmers’ intention to use mobile-based communication technologies for agricultural market information dissemination in Uganda. Journal of Systems and Information Technology.

    FAO (2014). Youth and agriculture: Key challenges and concrete solutions. Food and Agriculture Organization of the United Nations. Retrieved from https://www.fao.org/3/i3947e/i3947e.pdf on Oct 10, 2025.

    Ghalandari K. (2012). The effect of performance expectancy, effort expectancy, social influence and facilitating conditions on acceptance of e-banking services in Iran: The moderating role of age and gender. Middle-East Journal of Scientific Research. 12(6): 801-807.

    Hoàng Phê (Chủ biên) (2003). Từ điển tiếng Việt (ấn bản mới, có sửa chữa và bổ sung). Nhà xuất bản Đà Nẵng & Trung tâm Từ điển học.

    Igbaria M. & Iivari J. (1995). The effects of self-efficacy on computer usage. Omega. 23(6): 587-605.

    Kaur A. & Singh R. (2019). Emerging use of Social Media Tools in Indian Agribusiness: An Overview. Indian Journal of Economics and Development. 15(4): 626-632.

    Liu D., Maimaitijiang R., Gu J., Zhong S., Zhou M., Wu Z. & Hao Y. (2019). Using the unified theory of acceptance and use of technology (UTAUT) to investigate the intention to use physical activity apps: Cross-sectional survey. JMIR mHealth and uHealth. 7(9): e13127.

    Listyo I., MT D. & Lisandy A.S. (2014). Factors Affecting the Use Behavior of Social Media Using UTAUT 2 Model. Telkom University. Telkom Economics and Business School. In Proceedings of the First Asia-Pacific Conference on Global Business, Economics, Finance and Social Sciences (AP14Singapore Conference). pp. 1-14.

    López‐Bonilla L.M. & López‐Bonilla J.M. (2017). Explaining the discrepancy in the mediating role of attitude in the TAM. British Journal of Educational Technology. 48(4): 940-949.

    Marafon D.L., Basso K., Espartel L.B., de Barcellos M.D. & Rech E. (2018). Perceived risk and intention to use internet banking. International Journal of Bank Marketing. 36(1): 277-289. https://doi.org/10.1108/IJBM-10-2016-0141.

    Nguyễn Khắc Giang (2015): Ảnh hưởng của truyền thông xã hội đến môi trường báo chí Việt Nam. Tạp chí Khoa học ĐHQGHN: Khoa học Xã hội và Nhân văn. 31(1): 12-19.

    Nguyễn Văn Dung (2015). Marketing điện tử - Internet Marketing. Nhà xuất bản Thống kê.

    Nguyễn Thị Mỹ Thanh & Nguyễn Thị Thùy Trang (2014). Marketing qua phương thức truyền thông xã hội cộng đồng trực tuyến facebook: trường hợp nghiên cứu tại Victoria Hoi An Beach resort & spa. Tạp chí Khoa học & Công nghệ ĐH Đà Nẵng. 8(82): 23-28.

    Okumus B., Ali F., Bilgihan A. & Ozturk A.B. (2018). Psychological factors influencing customers’ acceptance of smartphone diet apps when ordering food at restaurants. International Journal of Hospitality Management. 72: 67-77.

    Phạm Thị Minh Lý, Phùng Minh Tuấn & Nguyễn Trung Tín (2022). Kết hợp đa phương pháp trong nghiên cứu tác động của truyền thông xã hội đến hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Thành phố Hồ Chí Minh. Tạp chí Kinh tế và Phát triển. (299): 83-92.

    Santos S.C. & Liguori E.W. (2020). Entrepreneurial self-efficacy and intentions: Outcome expectations as mediator and subjective norms as moderator. International Journal of Entrepreneurial Behaviour and Research. 26(3): 400-415.

    Slade E.L., Dwivedi Y.K., Piercy N.C. & Williams M.D. (2015). Modeling consumers’ adoption intentions of remote mobile payments in the United Kingdom: extending UTAUT with innovativeness, risk, and trust. Psychology & Marketing. 32(8): 860-873.

    Stout M.E., Christy S.M., Winger J.G. Vadaparampil S.T. & Mosher C.E. (2020). Self-efficacy and HPV Vaccine Attitudes Mediate the Relationship between Social Norms and Intentions to Receive the HPV Vaccine among College Students. Journal of community health. 45: 1187-1195, https://doi.org/10.1007/s10900-020-00837-5.

    Taylor S. & Todd P. (1995). Decomposition and crossover effects in the theory of planned behavior: A study of consumer adoption intentions. International journal of research in marketing. 12(2): 137-155.

    Thái Hà (2025). Chuyển đổi số trong nông nghiệp: Nâng tầm nông sản Việt. Truy cập từ https://nongnghiephuuco.vn/chuyen-doi-so-trong-nong-nghiep-nang-tam-nong-san-viet-4099.html ngày 10/01/2025.

    Trần Hoàng Minh (2022). Đánh giá sử dụng công nghệ số của nông dân tại Bắc Giang. Tạp chí Công nghệ Thông tin và Truyền thông. 10(2): 78-89.

    Venkatesh V., Morris M.G., Davis G.B. & Davis F.D. (2003). User acceptance of information technology: Toward a unified view. MIS Quarterly. pp. 425-478.

    Venkatesh V. & Davis F.D. (2000). A theoretical extension of the technology acceptance model: Four longitudinal field studies. Management Science. 46(2): 186-204.

    Yang K. (2010). Determinants of US consumer mobile shopping services adoption: Implications for designing mobile shopping services. Journal of Consumer Marketing. 27(3): 262-270.