NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TÁI MUA VÚ SỮA TÍM LỘC - MÃI  CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ CẦN THƠ

Ngày nhận bài: 05-01-2026

Ngày duyệt đăng: 09-07-2026

Ngày xuất bản: 28-07-2026

DOI: https://doi.org/10.31817/tckhnnvn.2026.24.7.11

Lượt xem

0

Download

0

Số: Tập 24 Số 7 (2026): Tạp chí Khoa học Nông nghiệp Việt Nam

Chuyên mục:

KINH TẾ XÃ HỘI VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN

Cách trích dẫn:

Tuyết, N. L., & Bân, T. (2026). NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TÁI MUA VÚ SỮA TÍM LỘC - MÃI  CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ CẦN THƠ. Tạp Chí Khoa học Nông nghiệp Việt Nam, 24(7), 989–998. https://doi.org/10.31817/tckhnnvn.2026.24.7.11

NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TÁI MUA VÚ SỮA TÍM LỘC - MÃI  CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ CẦN THƠ

Nguyễn Lê Hoa Tuyết (*) 1 , Trần Thị Bé Bân 1

  • Tác giả liên hệ: [email protected]
  • 1 Khoa Kinh tế - Quản lý công nghiệp, Trường Đại học Kỹ thuật - Công nghệ Cần Thơ

    • Từ khóa

    Hành vi tiêu dùng, lòng trung thành thương hiệu, nông sản đặc sản, hồi quy Binary Logistic, phân tích nhân tố khám phá

    Tóm tắt


    Mục tiêu của nghiên cứu này là ước lượng các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định tái mua vú sữa tím Lộc - Mãi của người tiêu dùng tại thành phố Cần Thơ. Dựa trên dữ liệu khảo sát 160 người tiêu dùng, nghiên cứu thực hiện kiểm định Cronbach’ Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và hồi quy Binary Logistic. Kết quả cho thấy có ba nhân tố ảnh hưởng đến quyết định tái mua vú sữa tím Lộc - Mãi gồm: (i) Chất lượng; (ii) Tiện lợi và (iii) Khuyến mãi, truyền thông. Từ các phát hiện này, bài viết đề xuất các hàm ý quản trị giúp nâng cao khả năng tái mua vú sữa tím Lộc - Mãi.

    Tài liệu tham khảo

    Ajzen I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes. 50(2): 179-211. Allison P.D. (2012). Logistic regression using SAS: Theory and application (2nd ed.). SAS Institute. Battaglia M.P. (2008). Convenience Sampling. In P.J. Lavrakas (Ed.), Encyclopedia of survey research methods SAGE Publications, Inc. 1: 149-150.

    Bùi Hồng Đăng, Nguyễn Hoàng Anh Thư & Trần Văn Tuấn (2025). Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua lặp lại sản phẩm trên nền tảng TikTok shop của Gen Z tại TP. HCM. Tạp chí Khoa học Đại học Công Thương. 25(3): 108-122. Churchill G.A. Jr. (1979). A paradigm for developing better measures of marketing constructs. Journal of Marketing Research. 16(1): 64-73. Dick A.S. & Basu K. (1994). Customer loyalty: Toward an integrated conceptual framework. Journal of the Academy of Marketing Science. 22(2): 99-113.

    Dương Thị Phượng. (2024). Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua lặp lại trên trang thương mại điện tử của nhân viên văn phòng qua Shopee.vn tại Thành phố Hồ Chí Minh. Tạp chí Khoa học Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng. 30: 73-82.

    Đinh Thu Quỳnh. (2025). Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng tại cửa hàng tiện lơi trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Tạp chí Kinh tế và Dự báo. e-ISSN: 2734-9365. Hair J.F., Black W.C., Babin B.J., & Anderson R.E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Prentice Hall. Gia Hân. (2023). Cơ hội từ vú sữa tím Sóc Trăng. Tạp chí Công thương. Hellier P.K., Geursen G.M., Carr R.A. & Rickard J.A. (2003). Customer repurchase intention: A general structural equation model. European journal of marketing. 37(11/12): 1762-1800.

    Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008). Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS (Tập 1 và 2). Nhà xuất bản Hồng Đức, TP. Hồ Chí Minh. Hosmer D.W. Jr., & Lemeshow S. (2013). Applied Logistic Regression. Wiley Series in Probability and Statistics. King G. & Zeng L. (2001). Logistic regression in rare events data. Political Analysis. 9(2): 137-163. Kotler P. & Keller K.L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education. Menard S. (2002). Applied logistic regression analysis (2nd ed.). Sage Publications. Peduzzi P., Concato J., Kemper E., Holford T.R. & Feinstein A.R. (1996). A simulation study of the number of events per variable in logistic regression analysis. Journal of Clinical Epidemiology. 49(12): 1373-1379.

    Phương Anh (2026). Vú sữa Cần Thơ vào nhịp mới, khởi động xuất khẩu đầu năm. Truy cập từ https://laodong.vn/kinh-doanh/vu-sua-can-tho-vao-nhip-moi-khoi-dong-xuat-khau-dau-nam-1659606.ldo ngày 24/02/202). Schwartz B. (2004). The paradox of choice: Why more is less. Harper Perennial. Tabachnick B.G., & Fidell L.S. (2019). Using Multivariate Statistics (7th ed.). Pearson.

    Trần Phương Mai, Phan Minh Chi & Nguyễn Lan Anh. (2024). Các yếu tố tác động đến ý định mua lặp lại sản phẩm mỹ phẩm qua sàn thương mại điện tử Shopee của sinh viên trên địa bàn thành phố Hà Nội. Tạp chí Quản lý Nhà nước. ISSN e-2815-5831. Vittinghoff E. & McCulloch C.E. (2007). Relaxing the rule of ten events per variable in logistic and Cox regression. American Journal of Epidemiology. 165(6): 710-718.

    Võ Thị Như Thảo & Võ Chiêu Vy. (2025). Ý định mua lại của khách hàng mua sắm trực tuyến trên nền tảng mạng xã hội tại TP. Hồ Chí Minh. Tạp chí Kinh tế và Dự báo. e-ISSN: 2734-9365,