Factors Affecting Consumers’ Repurchase Decision  for Loc-Mai Purple Star Apple in Can Tho City

Date Received: 05-01-2026

Date Accepted: 09-07-2026

Date Published: 28-07-2026

##submissions.doi##: https://doi.org/10.31817/tckhnnvn.2026.24.7.11

Views

0

Downloads

0

Issue: Vol. 24 No. 7 (2026): Tạp chí Khoa học Nông nghiệp Việt Nam

Section:

KINH TẾ XÃ HỘI VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN

How to Cite:

Tuyet, N. L., & Ban, T. (2026). Factors Affecting Consumers’ Repurchase Decision  for Loc-Mai Purple Star Apple in Can Tho City. Vietnam Journal of Agricultural Sciences, 24(7), 989–998. https://doi.org/10.31817/tckhnnvn.2026.24.7.11

Factors Affecting Consumers’ Repurchase Decision  for Loc-Mai Purple Star Apple in Can Tho City

Nguyen Le Hoa Tuyet (*) , Tran Thi Be Ban 1

  • Tác giả liên hệ: [email protected]
  • 1 Trường đại học Kỹ thuật - Công nghệ Cần Thơ

    • Keywords

    Consumer behavior, brand loyalty, agricultural specialties, Binary Logistic regression, exploratory factor analysis

    Abstract


    This study aims to estimate the factors influencing consumer’s repurchase decisions for Loc - Mai purple star apples in Can Tho City. Based on survey data from 160 consumers, the study conducts Cronbach’s Alpha reliability analysis, Exploratory Factor Analysis (EFA), and Binary Logistic regression. The findings reveal three key factors:  (i) Quality; (ii) Convenience; and (iii) Promotion & Communication. Given the results, the paper proposes recommendations as regards improving the repurchase rate of this fruit.

    References

    Ajzen I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes. 50(2): 179-211. Allison P.D. (2012). Logistic regression using SAS: Theory and application (2nd ed.). SAS Institute. Battaglia M.P. (2008). Convenience Sampling. In P.J. Lavrakas (Ed.), Encyclopedia of survey research methods SAGE Publications, Inc. 1: 149-150.

    Bùi Hồng Đăng, Nguyễn Hoàng Anh Thư & Trần Văn Tuấn (2025). Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua lặp lại sản phẩm trên nền tảng TikTok shop của Gen Z tại TP. HCM. Tạp chí Khoa học Đại học Công Thương. 25(3): 108-122. Churchill G.A. Jr. (1979). A paradigm for developing better measures of marketing constructs. Journal of Marketing Research. 16(1): 64-73. Dick A.S. & Basu K. (1994). Customer loyalty: Toward an integrated conceptual framework. Journal of the Academy of Marketing Science. 22(2): 99-113.

    Dương Thị Phượng. (2024). Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua lặp lại trên trang thương mại điện tử của nhân viên văn phòng qua Shopee.vn tại Thành phố Hồ Chí Minh. Tạp chí Khoa học Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng. 30: 73-82.

    Đinh Thu Quỳnh. (2025). Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng tại cửa hàng tiện lơi trên địa bàn TP. Hồ Chí Minh. Tạp chí Kinh tế và Dự báo. e-ISSN: 2734-9365. Hair J.F., Black W.C., Babin B.J., & Anderson R.E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Prentice Hall. Gia Hân. (2023). Cơ hội từ vú sữa tím Sóc Trăng. Tạp chí Công thương. Hellier P.K., Geursen G.M., Carr R.A. & Rickard J.A. (2003). Customer repurchase intention: A general structural equation model. European journal of marketing. 37(11/12): 1762-1800.

    Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008). Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS (Tập 1 và 2). Nhà xuất bản Hồng Đức, TP. Hồ Chí Minh. Hosmer D.W. Jr., & Lemeshow S. (2013). Applied Logistic Regression. Wiley Series in Probability and Statistics. King G. & Zeng L. (2001). Logistic regression in rare events data. Political Analysis. 9(2): 137-163. Kotler P. & Keller K.L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education. Menard S. (2002). Applied logistic regression analysis (2nd ed.). Sage Publications. Peduzzi P., Concato J., Kemper E., Holford T.R. & Feinstein A.R. (1996). A simulation study of the number of events per variable in logistic regression analysis. Journal of Clinical Epidemiology. 49(12): 1373-1379.

    Phương Anh (2026). Vú sữa Cần Thơ vào nhịp mới, khởi động xuất khẩu đầu năm. Truy cập từ https://laodong.vn/kinh-doanh/vu-sua-can-tho-vao-nhip-moi-khoi-dong-xuat-khau-dau-nam-1659606.ldo ngày 24/02/202). Schwartz B. (2004). The paradox of choice: Why more is less. Harper Perennial. Tabachnick B.G., & Fidell L.S. (2019). Using Multivariate Statistics (7th ed.). Pearson.

    Trần Phương Mai, Phan Minh Chi & Nguyễn Lan Anh. (2024). Các yếu tố tác động đến ý định mua lặp lại sản phẩm mỹ phẩm qua sàn thương mại điện tử Shopee của sinh viên trên địa bàn thành phố Hà Nội. Tạp chí Quản lý Nhà nước. ISSN e-2815-5831. Vittinghoff E. & McCulloch C.E. (2007). Relaxing the rule of ten events per variable in logistic and Cox regression. American Journal of Epidemiology. 165(6): 710-718.

    Võ Thị Như Thảo & Võ Chiêu Vy. (2025). Ý định mua lại của khách hàng mua sắm trực tuyến trên nền tảng mạng xã hội tại TP. Hồ Chí Minh. Tạp chí Kinh tế và Dự báo. e-ISSN: 2734-9365,