Tìm kiếm

Kết quả Tìm kiếm

• NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TÁI MUA VÚ SỮA TÍM LỘC - MÃI  CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ CẦN THƠ

  Nguyễn Lê Hoa Tuyết, Trần Thị Bé Bân

  Ngày nhận bài: 05-01-2026 / Ngày duyệt đăng: 09-07-2026 / Ngày xuất bản: 28-07-2026

   Tóm tắt PDF

  Mục tiêu của nghiên cứu này là ước lượng các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định tái mua vú sữa tím Lộc - Mãi của người tiêu dùng tại thành phố Cần Thơ. Dựa trên dữ liệu khảo sát 160 người tiêu dùng, nghiên cứu thực hiện kiểm định Cronbach’ Alpha, phân tích nhân tố khám phá (EFA) và hồi quy Binary Logistic. Kết quả cho thấy có ba nhân tố ảnh hưởng đến quyết định tái mua vú sữa tím Lộc - Mãi gồm: (i) Chất lượng; (ii) Tiện lợi và (iii) Khuyến mãi, truyền thông. Từ các phát hiện này, bài viết đề xuất các hàm ý quản trị giúp nâng cao khả năng tái mua vú sữa tím Lộc - Mãi.

  DOI: https://doi.org/10.31817/tckhnnvn.2026.24.7.11