Overview of Theoretical Basis and Research Model on Young Farmers' Intention to use Social Media in Consumpting Agricultural Products

Date Received: 27-06-2025

Date Accepted: 03-12-2025

Date Published: 24-12-2025

##submissions.doi##: https://doi.org/10.31817/tckhnnvn.2025.23.12.13

Views

45

Downloads

45

How to Cite:

Huong, D. (2025). Overview of Theoretical Basis and Research Model on Young Farmers’ Intention to use Social Media in Consumpting Agricultural Products. Vietnam Journal of Agricultural Sciences, 23(12), 1697–1707. https://doi.org/10.31817/tckhnnvn.2025.23.12.13

Overview of Theoretical Basis and Research Model on Young Farmers' Intention to use Social Media in Consumpting Agricultural Products

Dao Thi Huong (*)

  • Tác giả liên hệ: [email protected]

    • Keywords

    Intention, social media, young farmers, consumption, agricultural products

    Abstract


    This paper explored key theoretical issues and proposes a research model regarding young farmers' intention to use social media platforms for agricultural product marketing in the context of rapid digital transformation scenario. Employing literature review method combined with content and thematic analysis of academic sources, the study clarified the concept of social media, identified relevant tools, and reviewed foundational theories and theoretical models related to the intention to adopt social media in agricultural product distribution among young farmers. The literature synthesis indicates that young farmers played a critical role in promoting sustainable agricultural development. They can engage in one or multiple stages of the agricultural value chain including production, processing, and marketing to enhance productivity, quality, income, and environmental sustainability. Moreover, their active participation contributes to improving the competitiveness of domestic and international agricultural products and helps mitigate the adverse effects of disease outbreaks and climate change. Going forward, it is essential for young farmers to proactively embrace digital transformation tools, particularly in the marketing and distribution phase of agricultural products at the local level.

    References

    Ajzen I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes. 50(2): 179-211. doi:10.1016/0749-5978(91)90020-T.

    Ayaz M., Ammad-Uddin M., Sharif Z., Mansour A. &Aggoune E.H.M. (2019). Internet-of-Things (IoT)-based smart agriculture: Toward making the fields talk. IEEE Access. 7: 129551-129583.

    Bandura A. & Locke E.A. (2003). Negative self-efficacy and goal effects revisited. Journal of Applied Psychology. 881: 87-99.

    Buabeng-Andoh C. & Baah C. (2020). Pre-service teachers’ intention to use learning management system: an integration of UTAUT and TAM. Interactive Technology and Smart Education.

    Chaffey D. & Ellis-Chadwick F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson Education.

    Chính phủ (2020). Quyết định số 749 QĐ-TTg ngày 03/06/2020 phê duyệt “Chương trình chuyển đổi số quốc gia đến năm 2025, định hướng đến năm 2030”.

    Chính phủ (2021). Quyết định số 124/QĐ-TTg ngày 19/01/2021 của Thủ tướng Chính phủ phê duyệt “Kế hoạch tổng thể phát triển kinh tế số và xã hội số đến năm 2025, định hướng đến năm 2030”.

    Chính phủ (2022). Quyết định số 150/QĐ-TTg ngày 28/01/2022 của Thủ tướng Chính phủ phê duyệt “Chiến lược phát triển nông nghiệp, nông thôn bền vững giai đoạn 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2050”.

    Chính phủ (2024). Văn bản số 381/VPCP-NN ngày 17/01/2024 về việc thực hiện các giải pháp hỗ trợ nông dân, phát triển nông nghiệp, kinh tế nông thôn bền vững.

    Davis F.D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly. pp. 319-340.

    Djourova N.P., Rodríguez Molina I., TorderaSantamatilde N. & Abate G. (2020). Self-efficacy and resilience: Mediating mechanisms in the relationship between the transformational leadership dimensions and well-being. Journal of Leadership & Organizational Studies. 27(3): 256-270.

    Engotoit B., Kituyi G.M. & Moya M.B. (2016). Influence of performance expectancy on commercial farmers’ intention to use mobile-based communication technologies for agricultural market information dissemination in Uganda. Journal of Systems and Information Technology.

    FAO (2014). Youth and agriculture: Key challenges and concrete solutions. Food and Agriculture Organization of the United Nations. Retrieved from https://www.fao.org/3/i3947e/i3947e.pdf on Oct 10, 2025.

    Ghalandari K. (2012). The effect of performance expectancy, effort expectancy, social influence and facilitating conditions on acceptance of e-banking services in Iran: The moderating role of age and gender. Middle-East Journal of Scientific Research. 12(6): 801-807.

    Hoàng Phê (Chủ biên) (2003). Từ điển tiếng Việt (ấn bản mới, có sửa chữa và bổ sung). Nhà xuất bản Đà Nẵng & Trung tâm Từ điển học.

    Igbaria M. & Iivari J. (1995). The effects of self-efficacy on computer usage. Omega. 23(6): 587-605.

    Kaur A. & Singh R. (2019). Emerging use of Social Media Tools in Indian Agribusiness: An Overview. Indian Journal of Economics and Development. 15(4): 626-632.

    Liu D., Maimaitijiang R., Gu J., Zhong S., Zhou M., Wu Z. & Hao Y. (2019). Using the unified theory of acceptance and use of technology (UTAUT) to investigate the intention to use physical activity apps: Cross-sectional survey. JMIR mHealth and uHealth. 7(9): e13127.

    Listyo I., MT D. & Lisandy A.S. (2014). Factors Affecting the Use Behavior of Social Media Using UTAUT 2 Model. Telkom University. Telkom Economics and Business School. In Proceedings of the First Asia-Pacific Conference on Global Business, Economics, Finance and Social Sciences (AP14Singapore Conference). pp. 1-14.

    López‐Bonilla L.M. & López‐Bonilla J.M. (2017). Explaining the discrepancy in the mediating role of attitude in the TAM. British Journal of Educational Technology. 48(4): 940-949.

    Marafon D.L., Basso K., Espartel L.B., de Barcellos M.D. & Rech E. (2018). Perceived risk and intention to use internet banking. International Journal of Bank Marketing. 36(1): 277-289. https://doi.org/10.1108/IJBM-10-2016-0141.

    Nguyễn Khắc Giang (2015): Ảnh hưởng của truyền thông xã hội đến môi trường báo chí Việt Nam. Tạp chí Khoa học ĐHQGHN: Khoa học Xã hội và Nhân văn. 31(1): 12-19.

    Nguyễn Văn Dung (2015). Marketing điện tử - Internet Marketing. Nhà xuất bản Thống kê.

    Nguyễn Thị Mỹ Thanh & Nguyễn Thị Thùy Trang (2014). Marketing qua phương thức truyền thông xã hội cộng đồng trực tuyến facebook: trường hợp nghiên cứu tại Victoria Hoi An Beach resort & spa. Tạp chí Khoa học & Công nghệ ĐH Đà Nẵng. 8(82): 23-28.

    Okumus B., Ali F., Bilgihan A. & Ozturk A.B. (2018). Psychological factors influencing customers’ acceptance of smartphone diet apps when ordering food at restaurants. International Journal of Hospitality Management. 72: 67-77.

    Phạm Thị Minh Lý, Phùng Minh Tuấn & Nguyễn Trung Tín (2022). Kết hợp đa phương pháp trong nghiên cứu tác động của truyền thông xã hội đến hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp vừa và nhỏ tại Thành phố Hồ Chí Minh. Tạp chí Kinh tế và Phát triển. (299): 83-92.

    Santos S.C. & Liguori E.W. (2020). Entrepreneurial self-efficacy and intentions: Outcome expectations as mediator and subjective norms as moderator. International Journal of Entrepreneurial Behaviour and Research. 26(3): 400-415.

    Slade E.L., Dwivedi Y.K., Piercy N.C. & Williams M.D. (2015). Modeling consumers’ adoption intentions of remote mobile payments in the United Kingdom: extending UTAUT with innovativeness, risk, and trust. Psychology & Marketing. 32(8): 860-873.

    Stout M.E., Christy S.M., Winger J.G. Vadaparampil S.T. & Mosher C.E. (2020). Self-efficacy and HPV Vaccine Attitudes Mediate the Relationship between Social Norms and Intentions to Receive the HPV Vaccine among College Students. Journal of community health. 45: 1187-1195, https://doi.org/10.1007/s10900-020-00837-5.

    Taylor S. & Todd P. (1995). Decomposition and crossover effects in the theory of planned behavior: A study of consumer adoption intentions. International journal of research in marketing. 12(2): 137-155.

    Thái Hà (2025). Chuyển đổi số trong nông nghiệp: Nâng tầm nông sản Việt. Truy cập từ https://nongnghiephuuco.vn/chuyen-doi-so-trong-nong-nghiep-nang-tam-nong-san-viet-4099.html ngày 10/01/2025.

    Trần Hoàng Minh (2022). Đánh giá sử dụng công nghệ số của nông dân tại Bắc Giang. Tạp chí Công nghệ Thông tin và Truyền thông. 10(2): 78-89.

    Venkatesh V., Morris M.G., Davis G.B. & Davis F.D. (2003). User acceptance of information technology: Toward a unified view. MIS Quarterly. pp. 425-478.

    Venkatesh V. & Davis F.D. (2000). A theoretical extension of the technology acceptance model: Four longitudinal field studies. Management Science. 46(2): 186-204.

    Yang K. (2010). Determinants of US consumer mobile shopping services adoption: Implications for designing mobile shopping services. Journal of Consumer Marketing. 27(3): 262-270.