Some Factors Influencing the Purchase Decision of Students on E-Commerce Platforms: A Case Study in Vietnam National University of Agriculture

Date Received: 26-02-2025

Date Published: 21-03-2025

##submissions.doi##: https://doi.org/10.1234/rk52zy78

Views

128

Downloads

63

Issue: Vol. 23 No. 1 (2025)

Section:

KINH TẾ XÃ HỘI VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN

How to Cite:

Thuong, T. T., Trang, P. L., & Thuy, N. T. (2025). Some Factors Influencing the Purchase Decision of Students on E-Commerce Platforms: A Case Study in Vietnam National University of Agriculture. Vietnam Journal of Agricultural Sciences, 23(1). https://doi.org/10.1234/rk52zy78

Some Factors Influencing the Purchase Decision of Students on E-Commerce Platforms: A Case Study in Vietnam National University of Agriculture

Tran Thi Thuong (*) , Phan Le Trang , Nguyen Thi Thuy

  • Tác giả liên hệ: tranthithuong@vnua.edu.vn

    • Keywords

    E-Commerce platforms, factors influencing students’ purchasing decision, Vietnam National University of Agriculture

    Abstract


    The study aimed to identify factors affecting the purchasing decisions of Vietnam National University of Agriculture students and promotes some suggestions for developing e-commerce platforms for this customer group. Based on previous studies on the same topic, Cronbach's Alpha test, exploratory factors, and regression analysis were used to indicate the influencing factors and the level of influence of each factor through survey on 436 students. The results showed 5 groups of factors affecting students' purchasing decisions on e-commerce platforms. The factor "Characteristics of e-commerce platforms" had the strongest impact, followed by the factors "Risk" and "Product information", and finally the two factors "Financial capacity of students" and "Product selling price". This is a useful basis for e-commerce platforms to develop business and marketing strategies suitable for student customers.

    References

    Ajzen I. & Fishbein M. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior: An introduction to theory and research. Wesley, CA: Baylor University.

    Anderson J.C. & Gerbing D.W. (1998). Structural equations modeling in practice: A review and recommended two-step approach. Psychological Bulletin. 102: 411-423.

    Anum T., Bashir B. & Shad M.A. (2016). Factors affecting online shopping behavior of consumers in Pakistan. Journal of Marketing and Consumer Research. 19(2016): 95-100.

    Ariffin S., Mohan T. & Goh Y.N. (2018). Influence of Consumers’ perceived risk on consumers’ online purchase intention. Journal of Research in Interactive Marketing. 12(3): 309-327.

    Bauer R.A. (1960). Consumer behavior as risk-taking. In R. S. Hancock (Ed.), Dynamic marketing for a changing world. San Francisco, CA: Proceedings of the 43rd Conference of the American Marketing Association. pp. 389-398.

    Brynjolfsson E. & Smith M.D. (2000). Frictionless commerce? A comparison of Internet and conventional retailers. Management Science. 46(4): 563-585.

    Dachyar M. & Banjarnahor L. (2017). Factors influencing purchase intention towards consumer-to-consumer e-commerce. Intangible Capital. 13(5): 948-970. doi.org/10.3926/ic.1119.

    Davis D.F. & Arbor A. (1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly.

    (3): 319-340.

    Đoàn Thị Thanh Thư & Đàm Trí Cường (2021). Nghiên cứu những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm trực tuyến của sinh viên tại Trường đại học công nghiệp Thành Phố Hồ Chí Minh. Hội nghị Khoa học trẻ lần 3 năm 2021 (YSC2021) Ngày 06/8/2021- Trường đại học công nghiệp Thành Phố Hồ Chí Minh. tr. 175-188.

    Forsythe S., Liu C., Shannon D. & Gardner L.C. (2006). Development of a scale to measure the perceived benefits and risks of online shopping. Journal of interactive marketing. 20(2): 55-75.

    Green W. (1990). Econometrics Analysis. London: McMillan Publishing Crop.

    Green D.A. (1991). Statistical quality control in retail banking. International Journal of bank Marketing. 9(2): 12-16.

    Gujarati, D. (1988). Basic Econometrics. Singapore: McGraw-Hill book company.

    Hair J., Black W., Babin B., Anderson R. & Tatham R. (2006). Multivariate Data Analysis, 6th ed. Prentice-Hall International, Upper Saddle River, NJ.

    Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008). Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS. Nhà xuất bản Lao động xã hội. ISBN/ISSN 2012201000064.

    Jamieson S. (2013). Likert Scale. Encyclopaedia Britannica. Retrieved from https://www.britannica .com/topic/Likert-Scale on 14 September 2024.

    Juniwati (2014). Influence of Perceived Usefulness, Ease of Use, Risk on Attitude and Intention to Shop Online. European Journal of Business and Management. 6(27): 218-228.

    Ken K.F. & Stanley K.S.W. (2015). Factors Influencing the Behavior Intention of Mobile Commerce Service Users: An Exploratory Study in Hong Kong. International Journal of Business and Management. 10(7): 39-47, doi.org/10.5539/ijbm.v10n7p39.

    Kim D.J., Ferrin D.L. & Rao H.R. (2008). A trust-based consumer decision-making model in electronic commerce: The role of trust, perceived risk, and their antecedents. Decision Support Systems. 44: 544-564.

    Lê Phan Thanh Hòa, Trần Thị Trang, Dương Đăng Khoa (2024). Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm trực tuyến của sinh viên Trường đại học Văn Lang. Tạp chí Công Thương. 7: 224-229.

    Lê Quang Hiếu & Lê Thị Nương (2015). Nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng trực tuyến của SV các trường đại học, cao đẳng trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa, Tạp chí khoa học -Trường ĐH Hồng Đức. 11/2015: 58-64.

    Nguyen Cuong & Do Toan (2019). Factors affecting the decision to shop online via e-commerce platforms in Vietnam. Journal of Science and Technology. 37: 14-24.

    Nguyễn Minh Tuấn & Nguyễn Văn Anh Vũ (2020). Các yếu tố tác động đến hành vi mua hàng trực tuyến của khách hàng tại Tiki.VN. Tạp chí Khoa học và Công nghệ. 46: 139-148.

    Nguyễn Hồng Quân & Lý Thị Thu Trang (2022). Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn sàn TMĐT của người tiêu dùng: Sự khác biệt giữa thế hệ gen Y và Z. Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh – Kinh tế và Quản trị Kinh doanh. 18(3): 64-80. doi:10.46223/HCMCOUJS.

    Nguyễn Thị Ánh Hồng (2022). Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng trên sàn TMĐT tại TP. Hồ Chí Minh. Tạp chí Kinh tế và Dự báo. 15: 35-38.

    Nguyễn Thị Hậu (2022). Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua sắm trực tuyến trên sàn TMĐT Shopee của SV Trường Đại học Công nghiệp Thực phẩm TP. Hồ Chí Minh. Tạp chí Kinh tế và Dự báo. 39S15: 225-228.

    Nunally J.C. & Burstein I.H. (1994). The Assessment of Reliability. Psychometric Theory. 3: 248-292.

    Park C.H. & Kim Y.G. (2023). Identifying key factors affecting consumer purchase behavior in an online shopping context. International Journal of Retail & Distribution Management. 31(1): 16-29. doi:10.1108/09590550310457818.

    Ramayah T. (2008). Impact of Perceived usefulness, Perceived ease of use, and Perceived Enjoyment on Intention to shop online. ICFAl Journal of Systems Management (USM). 3(3): 36-51.

    Zorkadis V. & Karras D.A. (2000). Security modeling of electronic commerce infrastructures. Information Systems for Enhanced Public Safety and Security. IEEE/AFCEA. 5: 340-344.