Solutions to Improve the Brand Value  of Thanh Dat Clean Rice of Thanh Dat Clean Agricultural Cooperative

Date Received: 12-05-2025

Date Accepted: 10-01-2026

Date Published: 28-03-2026

##submissions.doi##: https://doi.org/10.31817/tckhnnvn.2026.24.3.09

Views

1

Downloads

1

Issue: Vol. 24 No. 3 (2026): Tạp chí Khoa học Nông nghiệp Việt Nam

Section:

KINH TẾ XÃ HỘI VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN

How to Cite:

Khiem, T., & Thuan, L. (2026). Solutions to Improve the Brand Value  of Thanh Dat Clean Rice of Thanh Dat Clean Agricultural Cooperative. Vietnam Journal of Agricultural Sciences, 24(3), 374–385. https://doi.org/10.31817/tckhnnvn.2026.24.3.09

Solutions to Improve the Brand Value  of Thanh Dat Clean Rice of Thanh Dat Clean Agricultural Cooperative

Tran Dong Khiem 1 , Luu Tien Thuan (*)

  • Tác giả liên hệ: [email protected]
  • 1 Sở Khoa học Công nghệ TPCT

    • Keywords

    Thanh Dat clean Rice, brand value, agricultural cooperative, clean rice branding

    Abstract


    This study was conducted to evaluate the current status and propose solutions to enhance the brand value of Thanh Dat Clean Rice, a product of the Thanh Dat Clean Agriculture Cooperative in Vinh Thanh Commune, Can Tho City. Data were collected from the cooperative's internal reports, surveys of 144 consumers and 28 intermediary partners, and secondary sources from the Vietnam Food Association and the General Statistics Office. The results showed out the strengths and weaknesses of key components of brand value, including brand awareness, brand perception, brand preference, and brand loyalty based on evaluation of consumers. The functions and feelings of intermediary partners about brand value were evaluated positively and negatively. The research results contribute to providing a foundation for cooperatives and agricultural enterprises in the Mekong Delta region in developing clean rice branding strategies

    References

    Aaker D.A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press. Aaker D.A. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free Press.

    Bộ Kế hoạch và Đầu tư (2024). Sách trắng về HTX Việt Nam năm 2024. Nhà xuất bản Thống kê. Bộ NN&PTNT (2024). Báo cáo tổng hợp tại Diễn đàn Kinh tế Hợp tác, Hợp tác xã năm 2024. Jensen M.B. & Klastrup K. (2008). Towards a B2B customer-based brand equity model. Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing. 16(2): 122-128. doi.org/10.1057/jt.2008.2 Keller K.L. (1993). Conceptualizing, measuring and managing consumer-based brand equity. Journal of Marketing. 57(1): 1-22. Keller K. L. (1998). Strategic Brand Management. New Jersey: Prentice Hall. Kuhn K.L., Alpert F. & Pope N.K.L. (2008). An application of Keller’s brand equity model in a B2B context. Qualitative Market Research: An International Journal. 11(1): 40-58. https://doi.org/10.1108/13522750810845540. Leek S. & Christodoulides G. (2011). A framework of brand value in B2B markets: The contributing role of functional and emotional components. Industrial Marketing Management. 41(1): 106-114. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2011.11.009.

    Millward Brown (2012). BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2012: The definitive ranking of the world’s most valuable brands. Millward Brown Optimor. Mudambi S.M., Doyle P. & Wong V. (1997). An exploration of branding in industrial markets. Industrial Marketing Management. 26(5): 433-446. https://doi.org/10.1016/S0019-8501(96)00151-4.

    Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang (2002). Nghiên cứu các thành phần của giá trị thương hiệu và đo lường chúng trong thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam. Đề tài nghiên cứu khoa học cấp Bộ, B2002-22-33. Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh

    Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang (2007). Nghiên cứu khoa học Marketing - Ứng dụng mô hình cấu trúc tuyến tính SEM. Nhà xuất bản Đại học Quốc gia TP. Hồ Chí Minh.

    Nguyễn Thị Mai Trang & Nguyễn Đình Thọ. (2010). Các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu của người tiêu dùng Việt Nam. Tạp chí Phát triển Khoa học và Công nghệ. 13(4): 45-56.